看中国版“秋叶原”如何把小众文化商业化

下一个实体商业的新风口，可能是“二次元经济”！

8月8日，中国首个以核心二次元为主题的高品质实体商业空间“八吉岛i-LAND”在上海静安大悦城“破壁”启幕，目标是打造成为“中国版秋叶原”！

人们曾经认为，二次元只是亚文化中的小小分支，其实Ta在日本早已成长为拥有亿级用户的支柱产业。目前中国，二次元消费者已达2.6亿人，以80后、90后和00后为主。其中，核心二次元用户规模已接近亿。

而“八吉岛i-LAND”的出现，集结了手办、模玩、扭蛋、动漫衍生品、主题餐厅、主题Café等众多优质二次元主题业态，恰好抓住了二次元用户注意力的同时，也实现更多的二次元品牌内容孵化，撬动二次元营销的势能。

二次元文化来袭

拥有9大优质ACGN品牌

二次元不是中学数学课本里的一个概念，而是当下社会存在的一个亚文化族群。而在中国，这类族群也越来越多，“八吉岛i-LAND”也恰好满足这部分人的需求。这个超高能跨次元社群空间也进驻了9大优质ACGN（动画、漫画、游戏、小说）品牌。

Dream Reader Café&Store

阅文集团与唐公子的全国首家主题咖啡，店内集结《全职高手》、《斗破苍穹》、《择天记》等众多阅文集团热门IP。

Love Live！学园偶像祭

《LoveLive!学园偶像祭》是由日本株式会社KLab GAMES开发的以LoveLive!企划为内容的音乐节奏与卡牌养成社交类手机游戏。开在“八吉岛i-LAND”的Love Live！学园偶像祭，是日本原装Love Live！限定快闪店。

一點盅DIM SUM TIME

上海首家以动漫卡通游戏为主题的港式茶餐厅，首期主题为蜡笔小新。茶餐厅也会定期更换当或经典卡通动漫游戏主题。

MO站

这是日本超火动漫番剧《干物妹！小埋》的主题店。除了正版周边，消费者还能品尝到意大利进口Gelato冰淇淋。

路飞堂 PLUS

魔都首家2in1动漫主题体验中心，以“动漫衍生品展售+时尚饮品/甜品”经营模式为主。

MOMENT

BJD是Ball-jointed Doll的英文缩写， 中文就是“球型关节人形”。泛指各种拥有球型关节的精致可动人形（人偶）。而MOMENT拥有全国首创真人照片BJD定制。

YOU STYLE

Lolita、制服、汉服、Vintage、原宿系……门店主要销售原创国牌和独立设计师女装。另外，消费者可以在店里体验日本进口美少女大头贴机拍摄。

漫魂COMIC SOUL

上海首家“漫魂COMIC SOUL”，店里带来日本各大厂出品的手办、景品、扭蛋，真正实现与日本新品的全同步。

猫受屋Maosouhouse

正版手办模玩店，开启线下模式新次元，正版手办、官方周边、日牌小物的一站式购物模式。店内还有独家代理天闻角川《路人女主的养成办法》周边贩售。

除此之外，“八吉岛i-LAND”还将举办同人市集、宅舞演出、COSPLAY大赛、各类大触/声优/画师/舞见/唱见/写手见面会、摩天轮偶像计划、摩天轮LO娘下午茶会等一系列二次元主题活动。

魔都首个二次元主题街区

“二次元+实体商业”正确打开方式

“二次元”作为一种文化现象，从空间来看，早期的动画、漫画作品都是以二维图像构成的，在二维空间内创作，与“三次元”，即现实世界形成对比。

二次元内容传播快、高粘性、高消费、强互动、再生产的特点都更贴合品牌营销的价值，更核心的在于Ta抓住了新生代的眼球。如今，三次元的用户趋于饱和同时流量红利正在急速下降。未来二次元当道，在国内并非稀奇之事。

而与二次元有关的优质品牌，能瞬间击中受众的情感诉求，并产生源源不断的话题。显然，国内大多购物中心已经意识到这一点：引进与二次元有关的优质品牌，能为商场带来人气，增加顾客的交互度和黏性，商业模式才会被反复打开，从而获得巨大市场和盈利。但付诸于实践的，却寥寥无几。

而八吉岛i-LAND作为上海静安大悦城摩坊166主题街区的全新板块，成为上海首个“二次元”商业街区。同时，八吉岛i-LAND设在纯传统购物中心内，是一次二次元和三次元的完美融合，也让一直游走于互联网和文化夹缝间的国内二次元产业，获得一次商业实践。

二次元经济在中国崛起

未来朝三大趋势发展

如今在移动互联网和泛娱乐大潮，中国也走到了二次元文化崛起的前夜。此前不少与之有关的品牌，因为贴上“二次元”的标签就被过高估值。但事实上，商业上所谓的二次元经济并没有比想象中“独特”太多，它依旧遵从泛娱乐产业最基本的行业准则和评价、估值模型。未来的二次元产业在国内应朝着这三大趋势发展：

首先，二次元会从重度用户向轻用户，从核心用户走向大众用户，从小众亚文化走向主流潮文化。其中，移动互联网和泛娱乐趋势将会起到关键的推动作用。

第二，社交的驱动力将会越来越重要。尤其是微信平台，有着浓厚的圈子文化和社交属性。社交可以反过来推动二次元内容的产生。二次元的语言等用户行为本身，正在成为内容的一部分。

第三，二次元正在打破二维和三维、真实与虚拟之间的界限。ACGN可变为优秀的真人影视、cosplay和周边产品等等形态不一的展现形式。

或许，未来国内二次元经济会通过实体商业，让所有想象变成用户触手可及的体验。

本文为原创文章，如需转载请告知

作者 | Panda    图片 | 互联网

添加小编微信：xdskefu  加入实名品牌交流群

「 每日热文推荐 」

点击下方图片，可直接阅读

 关注实体商业创新 

 新的一切都将在这里发生